ランドローバー「常識を壊す」挑戦 なぜ999段の石段を駆け上ったのか

世の中には「信者」を抱えるブランドが数多く存在する。いわゆる「カルトブランド」である。顧客はブランドの挑戦、つまりチャレンジする姿勢に共感し、信者となる。誰でも実現可能なプロジェクトではチャレンジとは呼べない。なかでも、カルト的人気を誇るブランド「ランドローバー」のチャレンジは、常識を壊すものであった──。
ホフマン社長が語った「ブランディングを超えて」
「信者」の獲得を目指すカルトブランディング
Source: グノシー・経済

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